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现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则

文案君2015-09-08新闻投稿人已围观

简介文 案,不 止 文 案。 文案君(MrCopywriter)来源:数英网编辑:我的名字叫韩梅梅关于

文 案,不 止 文 案。 文案君(MrCopywriter)



现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则


来源:数英网

编辑:我的名字叫韩梅梅



关于广告文案的写作技巧,

杏耀微信文章、朋友圈分享、网站选录,

到处充斥着关各类标题干货:

“101条万能的杏耀微信标题模板”

“10篇文章修改标题后,杏耀微信阅读量从1万到10万+”

“杏耀微信成功标题集锦”

… …

看过那么多五花八门的标题干货

为啥我依旧写不好这一篇文案 ?


现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则


所以,我决定向广告大师取经!

《一个广告人的自白》

大卫·奥格威


现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则

这本书是每个广告人的启蒙教材,

文中关于标题写作方法,

总共提出了“10条原则”:


现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则

若你想要做母亲的人读你的广告

那在你的标题里就要有“母亲”的这个字眼。

现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则


现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则

它应该像我为郝莲娜的荷尔蒙霜

所写的标题那样:

承诺某种好处:

“35岁以上的妇女如何能显得更年轻”


现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则


因为消费者总是在寻找新产品

或者老产品的新用法、新改进

在标题中的你可以使用的最有分量的两个词是

“免费”和“新”

现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则


如何、突然、当今、宣布、引进、

就在此地、最新到货、重大发展、

改进、惊人、轰动一时、了不起、

划时令、令人叹为观止、奇迹、

魔力、奉献、快捷、简易、需求、

挑战、奉劝、实情、比较、
廉价、从速、最后机会等等...


不要对这些字眼而嗤之以鼻

它们也许是老生常谈,但是却很起作用

同样,标题里加进一些充满感情的字

可以起到加强的作用,比如:

亲爱的、爱、怕、引以为傲、朋友、宝贝

现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则


标题中总是应该写进品牌名称的原因在这里

(甲方大爷的“logo大大论”和“我要的品牌呢”


现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则


根据纽约大学零售研究院与

一家大百货公司合作举办的标题测试活动

10个字或10字以上带有新讯息的标题

比短的更能推销商品

6~12字的标题召回的订单

与短标题召回的数量差不多


现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则


在标题结尾前

你应该写点有人继续往下读的东西进去

例如一篇“健康饮用白开水”的标题

试试这样修改:

“奶茶”成名记,从一杯凉白开说起

为什么白开水在你的肚子里“燃烧”?

价值27美元的健康饮水资讯,现在免费得到


现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则


在一般的报纸上,你的标题上要和另外

数百个标题争夺读者的注意力

调查告诉我们

读者是以很高的速度穿越广告丛林

他绝不会停下来去解扑朔迷离的标题里的谜

你的标题必须以电报式文体,讲清你要讲的东西

文字要简洁、直截了当


现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则


例如,如果你写“我们的盐里不含砷”

许多读者会忽略否定词“不”

而产生一种你是在说“我们的盐里含砷”的印象


现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则


就是那种读者不读后面的的正文,

就不明其意的标题

而大多数人在遇到这种标题时是不会去读后面的正文

(ps:标题党和段子手的存在

奥格威是没有料想到滴)


现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则




< 完 >


认 真 做 文 案,不 给 国 家 添 乱



现代广告教父:奥格威关于标题写作的10大原则



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